AIR FRANCE / BCA CONCORDE "PEPSI"
En 1996, Pepsi llegó a un acuerdo con Air France para promocionar su cambio de marca y su nuevo logotipo corporativo, por lo que se pintó un Aérospatiale-BAC Concorde con los colores de Pepsi como punto culminante de una campaña de marketing masiva. Fue el desarrollo de marketing más importante en sus 100 años de historia.
La publicidad fue parte del cambio de marca de Pepsi de rojo a azul a finales de los 90 para diferenciarse de Coca-Cola.
Toda la operación se iba a realizar en secreto ya que Pepsi quería reservarse toda la sorpresa para el momento en que desvelaría su nueva identidad. Así, “Sierra Delta” se cubrió con papel de regalo marrón después de pintarlo para que la menor cantidad de personas posible supiera del evento.
Un hecho interesante es que, debido al calor generado por los vuelos Mach +2, se suponía que los aviones Concorde debían mantener una librea casi completamente blanca; sin embargo, este nuevo azul obligó a los pilotos a permanecer en Mach 1.7 para que el avión no tuviera ningún problema.
Los colores de Pepsi solo duraron 16 vuelos fletados, después de lo cual el avión volvió a su horario habitual con su antigua librea blanca. El monto pagado por esta campaña permanece en secreto.